Cred că în ultimul an sau doi, chiar trei, mintea omului a început să-și pună tot mai des întrebarea: „Este real sau făcut cu AI? Chiar se întâmplă așa ceva?” Și asta este peste tot, în toată media, dar cel mai des ne minunăm la filme și muzică. (Pentru că sunt mai vizibile, oamenii văd și ascută mai mult decât citesc…) Textele încep și ele să fie făcute cu AI. Unele ajung să fie citite, altele nu.
Nu sunt expert în crearea de muzică sau filme, departe de mine, dar aș putea să formulez o părere despre AI și scriitura acesteia și a omului, cam ce cred eu despre asta. La asta mă voi referi în continuare.
Înainte de a vă spune despre textele scrise cu AI (dacă sunt și cum le identificați și ce efect are AI asupra creatorilor de conținut) ar trebui să vă reamintesc că folosirea inteligenței artificiale implică mari probleme de etică. Practic, prin AI se fură. Tot! Amintiți-vă de marile greve de la Hollywood din 2023. Acestea s-au încheiat cu compromisuri acceptabile pentru artiști, dar lupta lor este continuă. De aceea, înainte de a fi un instrument util, AI a început cu un soi de „copy paste”.
» Digi 24: Scenariștii de la Hollywood au încetat greva
» Europa FM: Greva actorilor de la Hollywood s-a încheiat
Va lua AI locul scriitorilor, adică ne vor scrie roboții textele?
Opinia mea este că nu într-un viitor previzibil. Spun asta pentru că mă uit ce fac Google și Bing (și alții) de prea mulți ani ca să nu-mi dau seama în ce direcție merg lucrurile. Efectul AI este însă devastator, iar veniturile sunt cel mai important jalon. (Vezi efectul asupra veniturilor într-un articol despre Brooking.edu: greva scriitorilor de la Hollywood.) Poate vă întrebați de ce-i trag atâta cu ce se întâmplă peste Ocean. Impresia mea este că la noi prea puțini declară cât câștigă din scris, unu-doi dintr-o mie! (Poate…)
Explicația scăderii veniturilor este simplă. Pentru că odată cu dezvoltarea tehnologiei au apărut fotografi, muzicieni, formatori de opiniem medici, astrologi, etc, care-și spun „părerea autorizată” pe rețelele sociale, era firesc să apară și „scriitorii AI”, urmașii „fermierilor de texte”. Așa este, ați observat bine, lumea s-a umplut de artiști, analiști, înțelepți…
Fermele de texte erau așa numitele persoane sau firme care (exagerat vorbind) produceau conținut pentru orice inițiativă media, pentru orice site sau cont social. Practic erau o sursă de text scris „la kilogram” și care nu avea efect pentru vizibiitatea motoarelor de căutare. Dar, românește vorbind, oricine are acces la internet, acum poate să spună și că este scriitor. Cere unui modul de AI să-i scrie un articol și gata! Utilizatorul devine jurnalist, scriitor de bloguri sau ce mai doriți dvs.
Dacă totul ar decurge așa, ar fi un dezastru! Din fericire, încă nu este și sunt șanse nici să nu fie. Repet, într-un viitor previzibil.
» 789.ro Dispar SEO și site-urile clasice, eliminate de AI și social-media?
Sincer, nu! Contează doar calitatea acestuia, dacă vreți să fiți vizibili online scrieți cum vreți, de mână sau copy-paste din Chat GPT. Ca să fiu mai explicit, nici Google și nici Bing nu au anunțat public că ierarhizează informațiile în funcție de modul în care au fost scrise. Adică folosind modul tradițional de stoarcere de creier sau cu ajutorul AI. Dacă le pot deosebi, care texte sunt creație originală și care cu AI? Da, există câteva instrumente în acest sens.
» Brandwell.ai: Poate Google detecta text scris cu AI?
Pentru a verifica dacă un text este scris cu AI sunt suficiente instrumente. La fel ca și verificatoarele de plagiat. De exemplu, Neural Writer oferă (printre altele) și un instrument de analiză a textului. Acesta va da o probabilitate exprimată în procente, respectiv dacă este mai degrabă un text uman sau AI. Logic, instrumentul este util editorilor, jurnaliștilor, în general tuturor celor care lucrează în această industrie. Ce face Neural Writer!? Compară modele specifice generatoarelor de text AI, căci fiecare modul AI are niște modele, caracterisitici, ceva ce-l deosebește de om.
Putem păcăli „tool-ul”? Adică să facem astfel încât să pară scris de om? Desigur, am convingerea că se poate, însă ceea ce trebuie făcut nu este rescrierea unui text primit de la Chat GPT sau Gemini, de exemplu. Atunci când căutați ceva, o informație, oricare ar fi ea, veți primi întotdeauna un răspuns furnizat inițial de un motor de căutare. Nu se ține cont dacă informația a fost trimisă în spațiul online fiind „fabricată” de om sau AI. Contează doar valoarea ei, dacă este sau nu relevantă pentru cine o caută.
(La fel ca muzica, cine o ascultă nu-și bate capul dacă e uman sau AI, contează doar dacă place. Vezi Lolita Cercel sau Nea Mitică sau Folk Balcanic sau orice altceva vreți dvs. din youtube-ul românesc.)
Revenind la texte, vă puneți întrebarea: păi dacă nu contează cu ce sunt scrise, de ce ni se arată unul sau altul? Răspunsul este relativ ușor de dat. Dacă în informația de genul fișierelor video sau audio factorul trafic este determinant, adică număr de vizualizări/audiții și în cele din urmă cât de mult place sau nu, la informația scrisă criteriile de ierarhizare sunt concretizate în sintagma EEAT. Aceasta din urmă fiind acronimul de la Experiență Expertiză Autoritate și Încredere, desigur din limba engleză.
Ai și marea transformare: de la indexare la citarea ca „fiind de încredere”
În opinia mea, AI ne-a adus o mare transformare în ceea ce privește furnizarea de informații utilizatorilor. Iar efectul este că acum, utilizatorilor, celor care interoghează (caută) după o informație nu le mai este oferită cu prioritate o listă de rezultate, respectiv SERP-ul clasic. Ci le este prezentat un model AI care oferă un răspuns mai bine structurat. Aceasta înseamnă că posesorii de informație nu mai aleargă să fie neapărat pe primul loc în Google. (Sau Bing, sau orice altceva, principiul este identic.) Cei care furnizează informația vor să fie considerați sursă primară, de încredere, iar asta se obține prin atingerea cât mai profundă a unor standarde.
Setul de standarde se numește EEAT, cum am spus mai sus. Ce înseamnă asta, ce trebuie să îndeplinești, ce să rezolvi… Să le luăm pe rând.
Experiență
Vei avea o șansă mai mare, vei fi văzut mai bine de către cine te caută și afișat de AI dacă, de exemplu, ești un mecanic auto care spune cum se schimbă ueiul de motor și cum îl alegi la magazin. Dacă ești blogger de călătorii și povestești cum a fost vizita ta în Brazilia, comparativ cu cineva care copiază din Wikipedia un traseu turistic. Asta înseamnă experiența relativ la orice subiect.
Expertiza
Aici ne referim la capacitatea de a face expuneri despre un sbiect anume. Un inginer, care a absolvit facultatea de mecanică specializarea motoare termice, va fi un furnizor de expertiză incomparabil mai mare decât să spunem a unui blogger care povestește despre motoarele în patru timpi. Un blogger cu doctorat în psihologie nu va avea rival pe cineva care-și povestește experiența de viață și pretinde că oferă consultații.
Autoritatea
Dacă ne referim la autoritatea unei surse de informare, să ne gândim de exemplu la ce acte vă trebuie pentru înscrierea unei mașini în circulație? Unde sunt cele mai bune informații, pe site-ul poliției sau pe contul meu de Facebook? Sau despre rețetele de bucătărie, care credeți că sunt mai relevante, cele de la master-chef-ul hotelului Continental sau tot așa, ce zic eu despre cum se fac sarmalele?
Încrederea (Trust)
- Un site care nu se află pe un server sigur;
- Pagina web fără informații despre proprietari;
- Magazin online care nu spune nimic despre returnarea produselor.
Am enumerat doar câteva elemente care nu sporesc încrederea.
Așadar, AI îi va face pe scriitori muritori de foame?
Nu cred, dar mă gândesc că vor dispărea textele fără valoare, făcute doar ca să umple un spațiu și lipsite de altă utilitate, vă spuneam mai sus de fermele de texte. În opinia mea va mai trece însă un timp până modelele LLM (Large Language Model – modele de limbaj de mare capacitate care sunt de fapt forme de AI) se vor curăța de mizerii și nu vor mai „halucina”. Adică nu vor mai da rezultate de care să ne apuce râsul!… Tâmpenii și grozăvii…
» Avocatim.ro: Cum se distruge o carieră de avocat cu AI și halucinații ale Chat GPT-ului
Din această perspectivă, scriitorii care sunt de fapt profesioniști și scriu din experiență și cu expertiză vor avea o viață bună. De exemplu, avocații care tratează subiecte juridice, diabetologii care vorbesc despre glicemie, marketerii care știu SEO, instalatorii care-ți explică de ce o țeavă e mai bună decât alta, toate sunt exemple de scriitori care au viitor.
Altfel spus, vor exista mult și bine scriiturile care:
- relatează experiențe reale, cunoscute îndeaproape;
- nu transmit doar informația pură (a fost și s-a făcut), ci induce și o sinteză, o paralelă cu alte informații;
- relatează un anumit context cultural, țin cont de ambianță
- sunt scrise cu responsabilitate dovedită legal, etică, profesională…
Ce tip de copywriting va înlocui AI, dacă nu a și făcut-o deja:
- cei care fac descrieri de produse standardizate;
- articole SEO făute la modul generic, adică ce este una sau alta dar fără a relata despre o experineță reală; generice („Ce este X”, „Cum funcționează Y” fără experiență reală)
- cei care fac texte de genul întrebări și răspunsuri utile (FAQ), asemenea operatorilor din call-center;
- banalii purtători de cuvânt, cei care redau comunicate de presă fără vreo mare importanță.
De unde știu astea? Din experiență, apoi mai citesc și eu câte ceva, mai lucrez, scriu…
Dar vă dau câteva lnkuri care dovedesc că AI nu va ucide scriitorii reali, ci doar cei care nu scriu dacă-mi permiteți exprimarea.
- The Guardian – editorial despre importanța artei și creației umane
- România Literară – Viitorul literaturii în epoca inteligenței artificiale
Închei însă cu o recomandare de lectură. Este utilă celor care vor să înțeleagă că nicio binefacere nu vine pe gratis. Iar din acest punct de vedere, modele de AI au (încă) halucinații tocmai din ambițiile mercantile ale societăților în care trăim. De fapt tocmai din felul nostru de a fi, al omului modern.
» Hotnews.ro: Marea de „gunoi” creat de AI din online nu e un accident
